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山寨之路还能走多远?

来源:郑州盛邦智略策划设计有限公司 日期:2017/6/20 11:16:26 By 小杜 阅读(607)

盛邦智略策划设計机构.安东

快销品行业常常会看到一种現象,模仿或高仿俗称山寨。不要将跟随和山寨的概念混淆。跟随是一种策略,是产品跟进战略。山寨是一种底俗的模仿,除了商标不一样,其它什么都一样,相近或相似。这种行为严重违犯了中国商标包装知识产权法,不仅是对他人品牌产品的伤害,同时也蒙骗了善良的消费者,更严重的讲,搅混了中国市场,形成无序的竟争,即伤害了他人也伤害了行业,破坏了生态的经济环境。这种杀鸡取卵,饮鸩止渴的做法只能获得短期利益。从国外到国内没有任何一个知名企业是靠仿別人成功的。而有些高端奢侈品因其高昂的价格令普通消費者望尘莫及,只有买高仿品获的精神满足,明知顾就。而食品飲料以次充好,混淆消費者眼球获取利潤,严重傷害了消費者的感情,令消费者买过一次不再信任,也令中国制造品牌在国际的市场声誉受损。这是中国企业乃至行业未来的灾难。人無近忧必有远虑,相信随着消费者心质变化和法律法规的建全。给山寨留下的机会几乎没有。

赖皮猫香脆面—盛邦设计的案例

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竟争分三个等级

一、低层次竟争:以次冲好,山寨别人,低价销售

二、中层次竞争:品质好,价位低,包装无价值,低价销售

三、高层次竞争:好产品+个性化包装+创新营销

南街村赖皮猫香脆面—盛邦设计的案例

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如果你的思想理念你的产品理念你的营销理念还没有改变,你的产品再好也没人信了。90后00后的孩子们再想什么,再说什么,再喜歡什么,他们的特质是什么,你都不懂,他们怎么会喜歡你呢!

各位,包装是营销决策,你还没重视太可怕了。

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核心内容:山寨
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